lunes, 25 de junio de 2012

Eco: y la guerrilla semiótica

Para una guerrilla semiótica es un artículo reproducido en el libro de Eco, titulado La estrategia de la ilusión, Lumen/de la Flor, 1987.
 En él hace una crítica los postulados de Macluhan argumentando que el medio no es el mensaje y que el mensaje depende del código y profundizando en la verdadera composiciónb del acto comunicativo. Para Eco la cadena comunicativa debería ser " El receptor transforma la señal en mensaje, pero este mensaje es todavía una forma vacía a la que el destinatario podrá atribuir significados diferentes segun el código que aplique". Hace una profunda reflexión sobre el problema de la comunicación de masas que para él es la variabiblidad de las interpretaciones del mensajes por parte del receptor. Propone que para ganar la batalla ante la influencia de los medias, el hombre de la era de la comunicaión debe actuar, no desde donde parte la información, sino desde el lugar a dónde llega, es decir, aboga por una conciencia crítica, reflexiva y personal, incita a que la audiencia controle el mensaje y sus múltiples posibilidades de interpretación.

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